2025年5月，國務院國資委正式印發(fā)《關于新時代中央企業(yè)高質量推進品牌工作的意見》，明確要求中央企業(yè)聚焦品牌戰(zhàn)略和目標受眾，提煉品牌核心價值，打造包容性、協同性、延展性的品牌理念，對外塑造統(tǒng)一品牌形象；結合企業(yè)發(fā)展需求、時代審美變遷，優(yōu)化品牌識別體系，明確品牌口號，建立品牌烙印，為中央企業(yè)系統(tǒng)推進品牌理念建設提供了明確指引。

中央企業(yè)一般經歷多重整合重組，品牌資產多元豐富，優(yōu)秀子品牌數量多、業(yè)務范圍廣，如何在各個層面增強母子品牌價值關聯度是中央企業(yè)品牌建設的重要課題。正略咨詢在咨詢實踐中發(fā)現，可以通過“結構化構建品牌理念體系、本地化詮釋品牌核心價值、場景化明確品牌定位、系列化設計品牌形象”，搭建一體化品牌的品牌理念體系，傳遞出清晰一致的品牌主張。一體化的品牌設計有助于優(yōu)化企業(yè)品牌資源配置，并且能夠 ……