今年7月，國(guó)務(wù)院國(guó)資委發(fā)布《關(guān)于新時(shí)代中央企業(yè)高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)的意見(jiàn)》，就央企品牌建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃的制定及其具體落實(shí)的路徑和方法提出指導(dǎo)意見(jiàn)。下面我圍繞該文件的基本精神，就省屬企業(yè)品牌建設(shè)問(wèn)題談幾點(diǎn)看法。
品牌戰(zhàn)略應(yīng)納入企業(yè)“十五五”規(guī)劃
任何一個(gè)卓越的企業(yè)都在自?xún)?nèi)而外的三個(gè)層面上擁有卓爾不群的能力，這就是特有的核心競(jìng)爭(zhēng)力、強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與超額盈利能力。其中，核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)內(nèi)在的能力，指的是該企業(yè)為股東、員工、消費(fèi)者和社會(huì)公眾等利益相關(guān)方可持續(xù)地創(chuàng)造價(jià)值的能力，這種能力完全源于企業(yè)自身所獨(dú)有的資源、能力和戰(zhàn)略等內(nèi)在優(yōu)勢(shì)因素，諸如創(chuàng)新能力、決策機(jī)制、分配制度、股權(quán)結(jié)構(gòu)等反映卓越公司治理能力的因素，特許營(yíng)業(yè)牌照或采購(gòu)權(quán)等反映特有資源的因素等。核心競(jìng)爭(zhēng)力其實(shí)就是這些企業(yè)內(nèi)在優(yōu)勢(shì)因素有機(jī)組合、 ……
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