2025年5月，國(guó)務(wù)院國(guó)資委正式印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代中央企業(yè)高質(zhì)量推進(jìn)品牌工作的意見》，明確要求中央企業(yè)聚焦品牌戰(zhàn)略和目標(biāo)受眾，提煉品牌核心價(jià)值，打造包容性、協(xié)同性、延展性的品牌理念，對(duì)外塑造統(tǒng)一品牌形象；結(jié)合企業(yè)發(fā)展需求、時(shí)代審美變遷，優(yōu)化品牌識(shí)別體系，明確品牌口號(hào)，建立品牌烙印，為中央企業(yè)系統(tǒng)推進(jìn)品牌理念建設(shè)提供了明確指引。
中央企業(yè)一般經(jīng)歷多重整合重組，品牌資產(chǎn)多元豐富，優(yōu)秀子品牌數(shù)量多、業(yè)務(wù)范圍廣，如何在各個(gè)層面增強(qiáng)母子品牌價(jià)值關(guān)聯(lián)度是中央企業(yè)品牌建設(shè)的重要課題。正略咨詢?cè)谧稍儗?shí)踐中發(fā)現(xiàn)，可以通過“結(jié)構(gòu)化構(gòu)建品牌理念體系、本地化詮釋品牌核心價(jià)值、場(chǎng)景化明確品牌定位、系列化設(shè)計(jì)品牌形象”，搭建一體化品牌的品牌理念體系，傳遞出清晰一致的品牌主張。一體化的品牌設(shè)計(jì)有助于優(yōu)化企業(yè)品牌資源配置，并且能夠 ……
下載
